科罗拉多州野生动物委员会

这是野生动物.

通过共同的价值观改变公众舆论

我们所做的

类别

科罗拉多野生动物委员会(CWC)监督一项公共信息运动，旨在教育科罗拉多人正确的野生动物管理和与野生动物相关的娱乐活动的好处.g.、打猎和钓鱼). CWC呼吁R&R365sports365足球的活动，以刷新现有的活动，引起居民的共鸣，并使人们意识到狩猎和捕鱼对美丽的影响, 区域景观.

使用的数据来自CWC的年度调查, 我们能够确定不受当前活动影响的中立用户, 将此受众作为主要目标. 随着对观众的进一步研究，我们将称之为“在风中”,“我们认为，这群年轻的城市居民非常喜欢户外活动, 但没有打猎或捕鱼, 没有考虑到许可费对他们的影响以及他们与自然的互动. 为了帮助揭示科罗拉多州的政治和态度景观，R&R的365sports365足球实施了一个四阶段的研究方法, 包括在线ethno-journaling, 法庭上焦点小组, 跟踪和消息传递轮询, 以及创意概念测试. 这些努力为《365app下载365足球网站》指明方向，从战略上优先考虑一个关键的、可说服的受众. 这项研究也帮助我们确定如何通过更好的方式更有效地达到这个目标受众, 更优化的媒体组合-增加了对法律的支持水平, 受管制的狩猎和捕鱼.

的工作

我们的活动，“这是野生动物”，建立在科罗拉多人热爱户外的关键之上. 由一个值得信赖的科罗拉多本地人讲述——他在焦点小组中测试得很好——我们能够以一种击中主题的方式展示狩猎和捕鱼许可证对自然的影响. 研究工作，R&R’s media team created an innovative and comprehensive channel strategy to persuade these young urbanites; including broadcast; OOH; social media; CTV; 片头; display; geolocation targeting; influencer marketing; and high-impact partnerships, 包括独特的OOH和社区伙伴关系, 还有滑雪缆车, 和动态数字视频播放单元通过Kargo和Undertone.

事实证明，这种媒体组合非常有效, 太, 以及CTV的点击率和完成率, audio, 片头, 本机和显示所有超过基准. 作为一个结果, 在CWC最新的定量研究中, 2020年9月, 科罗拉多州对狩猎和捕鱼的支持指数达到了历史新高, 76%的人同意合法狩猎，83%的人同意捕鱼. 此外, 《365app下载365足球网站》发现，人们对许可证费如何资助野生动物管理的认识提高了32%, 现在在79%.